来了!上海市融券利率低6%市场低
没错!上海市融券利率低6%市场低
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低佣时代来了!万一免五,知名老牌上市券商
我们的费率:
=.A股/港股通/融券,量大万1,可免5;
=./可转债,量大万0.6,可免5;
=.融·资融券利率6.0%;
=.支持量化交易,t+0交易
=.郑重承诺,佣金一经,有效!
一次垂询,一次机会!“同样的商品,为什么拼多多更便宜?”这一直是困扰消费者和研究者的不解之谜。前段时间,因为沸沸扬扬的“火不过三年”报告,有券商组织了一场闭门调研会,请来了国内某零食快消品的高管进行了解读品牌商从生意的角度,给这个话题一个更合理也更接近真实商业模型的解释,对于理解的零售行业、互联网平台有很多启发以下是该高管的现场讲述,略有删节:一、品牌商在互联网上的成本怎么计算?我们是一家同时在拼多多和上卖零食的品牌,目前,在国内零食行业排到了前几名,算是早进入互联网领域的零食连锁品牌之一。我们的商品在不同平台有着不同的价格,尽管可能包装、商品名有些区别,但实际上的确是一盘货,也有很多细心的消费者对此觉得很困扰其实,我是一个生意人,从我们的角度看,同一批货不同平台不同价是很正常的,因为不同平台的成本有非常大的差异。我来给大家算一下品牌商在不同平台的成本。简单说,商家在平台上卖东西,成本主要包含三大块:生产、物流和销售。生产成本就是和拿货价,主要拼供应链,看你能在原材料上省多少,怎么跟供应商谈判。比如有品牌溢价的女装其实成本只有2折,而零食品类基本是55折。因为是一盘货,这块不止拼多多和,所有电商平台基本一样。从物流开始,各平台开始有差距了。同样卖100,拼多多有25块花在物流上,只有20块。到这里大家可能会奇怪,为什么拼多多的成本要更高一些?个原因,拼多多为了消费者的购买门槛,都是商家包邮,多数还要消费者承担部分运费。第二个原因,是拼多多的与不同,因为包邮,消费者可能看到一个饼干就直接下单了,接着看到一个话梅也下单了,因此,订单量更大,包裹更多。同样是消费400块,拼多多的用户可能会直接下了8个订单,而用户可能会凑到一个订单里买,发了5个包裹这5的成本,一开始很多卖家觉得不划算,但是做电商成本的大头其实还没到。第三大块,销售成本,重头戏,占了商品总成本的30%左右。品牌的销售成本包括两块费用。一是销售费用,占比15%,用于产品给消费者的降价折扣;二是行销费用占比15%,用于购买流量及赠品发放等。这两块费用一般都是直接打包进入品牌商的年度预算框架内。这里面就发生了很微妙的成本差别。因为拼多多的商家多数根本用不完15%的行销费用,根本不需要购买流量。二、为什么品牌商愿意在拼多多上多打折?注意一下这15%的销售费用,意味着,其实商家都已经在成本之中预留了给消费者打八五折的空间,至于这部分折扣打不打,要看总成本的控制问题。现实中,如果15%的行销费用根本不够用,那么也就意味着,商家会缩减给消费者的折扣补过来。
并不成熟,你就算愿意烧钱,开放给商家的坑位也没多少拿休闲零食类目来说,这个类目给出的ROI是1:0.85,即用1换0.85的生意,而拼多多是多少?我们自己的统计是1:5甚至是1:8。ROI就是投入产出比,按账面来看1:1回本,但实际算上生产和物流成本,基本要达到1:2才不亏钱。
不赚,利润是0,拼多多的分布是:55%、20%、15%、10%,这里面的15%,就是平台通过自己的和流量分发,为商家留出了可以给消费者打折的空间。相较之的区别计算完这些,还要注意一点,拼多多针对销售额只收0.6%的支付手续费,而要收佣金是2.5%。这意味着拼多多平台通过不,又留出了2.5%的让利空间,而,则是加上了2.5%,也就意味着,消费者其实购买商品的价格已经基本上是原价了。
在这样一个
现在是消费社会,我们都了太多,这些打得越多,其实品牌商的商品就卖得越贵,中间商拿走了利润。而局中的买卖双方,并没有直接的好处。如果商家投放100个,都未必能换来一个订单,为什么不把这笔钱,拿来补贴10个刚好需要的消费者呢?这就是拼多多正在做的事。为什么拼多多商品价格低?网上有人说是商品不好,其实我们的商品都是一批货,只是因为平台帮商家省钱,然后要求商家帮消费者省钱。至于拼多多未来会不会坚持这条路,我们也不知道,但是从我的视角看,目前来说,拼多多的这套玩法对于整个快消品行业都是非常有启发意义的,整个行业未来会在互联网和新玩法的冲击下有更多变化,我们也在研究和适应这些变化
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